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インフルエンサーマーケティング導入事例②

〜Instagramで良質な口コミ投稿を獲得!TikTokで若年層へのリーチを拡大〜

Lemon Square導入事例_株式会社金冠堂様

Lemon Squareをご利用いただいた企業様の事例を紹介。 今回は「株式会社金冠堂 様」です。


インフルエンサーマーケティング導入背景/実施施策

若年層(10代後半〜20代前半)へのリーチをより拡大するため、

TikTokでもテスト的に口コミ施策を実施しました。

また、Instagramでニキビ跡パッチ「ニキパ!」の口コミ施策を実施し、

使用感をわかりやすく伝える良質な投稿を多数獲得しました。


\実施にギフティングした商品はこちら/

ギフティングを実施したニキパ

<実施概要>

▶︎商品:ニキパ!

▶︎ギフティング対象者条件:女性、年齢20代〜30代、コスメ好きな方

▶︎投稿期間:2022年4月23日〜2022年5月8日


インフルエンサーマーケティング施策の実施結果

159名のインフルエンサーが応募!80名当選


商品をギフティングした80名のうち、

44名のインフルエンサーが

自身のInstagramアカウントに投稿。


25名のインフルエンサーが

自身のTikTokアカウントに投稿。


インフルエンサーの、画像・文字数が充実した良質な投稿によって

パッチの薄さ、貼ったときの目立たなさなど

商品の強みをメインターゲットにアピールすることができました。


また、課題感を持っていた「若年層へのリーチ不足」も解消することもできました。


インフルエンサーの実際の投稿

Instagram 実際の投稿


▼「マスクで擦れるところに貼っておくと肌荒れの予防にもなりそう」など

インフルエンサーが紹介した使用方法に共感のコメントが集まる


▼保存数214件を達成した投稿


TikTok 実際の投稿


▼実際に肌にニキビ跡パッチをつけるところを動画で投稿

どこに貼ったかわからないほど目立たないことが伝わる



▼開封シーンから始まりパッチの薄さを指で触ってアピール

使用イメージが湧きやすい



ご担当者さまの声

主力の医薬品『キンカン』(第2類医薬品)のプロモーションではなく、

化粧品カテゴリーのプロモーション実施という課題に対し、

社内にまだノウハウが少ないことや予算のことも担当者に正直に相談しました。


営業部の思いを担当者に伝えつつ、会議を進める中で、

クライアントメッセージをうのみにせず、『SNSも媒体属性によって役割やターゲットが違う』という、真の目的にフォーカスした構造的な戦略案を提案してくれました。


コストも他社と比較して魅力的であり、

結果、当初のKPIを超えるエンゲージメントや投稿数を確保できたので、

試験的なキャンペーンとして成功に終わったと満足しております。



まとめ

いかがでしたでしょうか。


今回は、「株式会社金冠堂 様」におけるインフルエンサーマーケティングの導入事例を紹介しました。


インフルエンサーを活用して、

多くの人たちに商品の魅力を届けてみませんか。


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